企业在做网络营销离不开网络推广，其中很重要的一部分就是搜索引擎推广，那么要想使用好搜索引擎推广，无论是你是做SEO优化，还是做SEM推广，用户的搜索意图是关键中的关键。

在搜索引擎建立之初，针对页面相关性的判断，大量依赖本身的文字内容与链接结构，在很长一段时间内，SEO主要解决的是内容与链接的问题。

那么，随着搜索引擎算法的不断迭代，对方更加人性化的尝试通过深层次的理解用户搜索意图，通过对用户需求分析，来排名更加相关性的内容。

那么，什么是搜索意图，用户需求分析对SEO的意义有那些？

简单理解：用户搜索意图，主要是指基于用户搜索需求的检索，他希望尽可能的在搜索引擎自然排名中，通过较少的流程，查询到相关的解决方案。

① 早期主要的表现：只是针对基础性字面意义上的关键词匹配，它通常由反向链接所影响。

② 而至今，随着信息技术的普及，以及移动终端的快速发展，对于用户需求分析，我们发现，用户更希望在搜索结果中，找寻到字面意义背后的更加相关的搜索意图。

用户搜索意图算法：

根据用户需求分析，目前搜索引擎不断尝试通过各种技术手段与算法，甚至包括人工智能，去深刻理解用户背后的真实搜索意图，比如：当你在检索一个普通词“家乐福”的时候，理论上，你可能更迫切希望，检索到你的附近在什么位置，有这个超市，而不是“家乐福”的相关介绍。

因此，百度在相关搜索结果排序的时候，通常会给出如下优先排名：家乐福官网、家乐福百度地图结果、家乐福百科等相关内容。

用户搜索意图类型：

① 直显结果

基于百度搜索查询，我们经常期望快速针对一些检索给出快速结果，比如：天气、汇率、贷款、长度、重量等相关计算。

通常在处理这里结果的时候，百度期望目标网站采用结构化数据的形式进行匹配。

② 导航意图

所谓的导航意图，它更倾向于针对特定网站的查询，比如：hao123、cctv、爱奇艺、12306等这种类型，有着明确访问意图的需求。

这种搜索请求的目的是要查找具体的某个网址，比如某公司的主页等，其特点是想要去某个网页。

通常针对这类网站，我们在做用户需求分析的时候，经常建议网站推广员，及时做百度官方认证，它往往会出现在搜索结果第一名。

③ 购买意图

所谓的购买意图主要是指针对特定的检索，具有明确商业转化的行为，比如：某品牌官方旗舰店中的一款有特色的产品。

通常针对这样站点，我们建议按照电商网站的要求，配置HTTPS，提高页面体验度，增加用户信任度，并合理优化站点结构。

④ 信息查询

所谓的信息查询，主要是针对一些日常相关问题的检索，以及学术性研究的查询，比如：什么是用户搜索意图，这个问题。

针对提供这样检索内容的站点，我们通常建议，尽量匹配结构化数据，特别是百度精选摘要，它往往很容易出现在“0”排名的位置。

用户搜索意图分析：

基于SEO关键词优化的考量，我们根据用户搜索需求分析发现，更多的搜索意图从词组、短句向长短句进行转移，搜索引擎每天要处理大量的长短句的检索。

其核心原因主要是移动端终端的快速发展，PC端检索向移动端检索倾斜的转变，同时，智能语音搜索与识别面临着积极的挑战。

因此，当我们在做SEO用户需求分析解读的时候，一定不要忘记终端对相关结果的影响。

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