新闻稿是每个公共关系战略中非常重要的一部分，这些基本上是简短且引人注目的文件，需要详细的产品发布，活动公告以及公司生产的具有新闻价值的其他项目。一份好的新闻稿不仅​​仅是让媒体和行业了解贵公司最近的发展情况。企业塑造品牌形象，做品牌宣传，离不开新闻稿媒体推广。那么企业的运营人员在撰写新闻稿时，应该写些什么?有什么技巧呢?   今天，杰商网就分享一个撰写新闻稿的“四”要“三”不要原则，希望能帮助企业在搜索引擎上获取排名。

一、“四”要原则

1.要有新闻性

企业运营人员在撰写新闻稿时，要保持新闻稿的新鲜、新颖和新意。如果企业没有发生什么新闻，不妨结合一下新闻热点，节庆，电影电视剧，明星动态，微博热搜话题等。企业都可以借这些热点而增加品牌曝光率。

2.要满足4个W

什么人?(who)什么时间?(when)在哪里?(where)发生了什么?(what)

新闻稿不像是写抒情散文，而是需要满足记叙文的特点：时间、地点、人物、事件，在新闻稿中可以不必用太多修辞，但我们一定要把事情交代清楚，直观明了。

3.要有社会性(行业性)

了解公司所在的行业，围绕目标客户的关注点，满足目标受众所关心的内容。比如：可以经常逛一逛知乎等问答平台看看行业的目标受众都关心哪些问题。

4.要有企业特征

撰写的新闻稿中，需要体现企业的格调，符合企业的文化，包含企业的特点，品牌的定位和企业的价值观。

二、“三”不要原则

1.不要把产品手册组合罗列

撰写的新闻稿，没有详细了解自身产品的特点，照搬企业介绍，产品介绍，仅仅只是复制、粘贴产品说明书上的文字，这种方式是不建议采取的。我们可以在详细了解产品的特性，根据产品介绍，按照产品受众群体的关注点来撰写。

2.不要高估自己，也不要贬低竞争对手

在新闻稿中，如果过高的评估自己企业，贬低竞争对手，用户在读到这篇新闻稿时，很有可能会认为这家企业自我吹捧，给人造成不信任的感觉。这不但有损企业形象，还会造成我们竞争对手的关注而产生恶意竞争，企业得不偿失。

3.不要诉求点太多

新闻稿建议简洁，明了。文章中信息量越多，越让读者记不住，而撰写文章的难度也要更高，更费时。

新闻稿有哪些SEO技巧？
① 关键词：关键词的选取要做到从用户角度出发，关键词在标题和正文的位置越靠前越好，全文关键词穿插做到自然流畅，千字文章密度控制在4~8次左右。
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